emc易倍体育·中国官方网站耐克：最有使命感的运动品牌

　　emc全站app官方耐克具备一个传奇运动品牌所需求的总共元素：传奇的创始人故事，无间迭代的更始科技，长远骨髓的运带动心灵，以及适合时代潮水的代价观，乃至连品牌的生意体量也足够让环球血本墟市予以高度偏重。

　　正在中国体育运动墟市强盛进展的过去数十年间，耐克从未缺席。它不行犹豫的职位使其成为了本土体育运动文明思潮的要紧缔造者之一。今朝，正在中国体育运动墟市走向成熟的功夫，耐克大中华区墟市营销副总裁 Maggie Wu 与咱们畅聊品牌将奈何支柱其领军职位、共塑中国体育运动的将来。

　　耐克进入中国墟市的第一天起，咱们的标的即是要把运动心灵和理念融入更多人的糊口，更要造就中国的运动文明和糊口形式。来到耐克处事的员工多人也是由于热爱体育运动而参与，把让更多的人爱上体育运动行动我方的要紧任务。我我方是正在 2008 年北京奥运那一年参与品牌，到现正在曾经 16 年了。如你所提到的 “年青人把体育运动化为普通糊口形式”，也恰是耐克中国 16 年前的愿景之一。

　　转头这些年中国体育墟市的踊跃转变，我感到尽头欣慰，也很荣誉正在这个中也有耐克的孝敬和付出。以跑步为例，08 年耐克第一次正在上海世纪公园做 “Nike+竞走全人类·10 公里挑衅赛”，这对付当时的多人如故一件很新颖的事故。现场咱们乃至能看到穿拖鞋、牛仔裤、乃至穿短裙来跑步的人。第二年，咱们把竞赛扩展到 5 个都邑，吸引更多人插足到跑步当中。正在感触到多人的热忱加入后，咱们连接构造各样跑步举止、打造跑步社群和跑团文明、推出数字化跑步供职，再到联袂上海马拉松白金标赛事横跨十二年等等，耐克向来正在帮力中国体育运动墟市的进展

　　即日，耐克以运动为起点，和年青人打交道初志没变，同时咱们也着眼于奈何创作运动的将来。跟着科技、社交媒体以及消费者代际的转变，咱们也正在与年青人合伙发展和转变，譬喻以新兴运动滑板、街舞、网球和高尔夫去扩展，用线上线下数字媒体做实质更始，以及奈何通过线验去筑构少许激情上的疏通。

　　可延续进展emc易倍体育·中国官方网站、环保更始是备受合怀的将来议题。耐克笃信，偏护地球，即是偏护咱们合伙体育场，偏护运动的将来，因而正在这一周围耐克也无间测验更始。耐克践诺的 “旧鞋更生” 安插emc易倍体育·中国官方网站，将接受的旧鞋惊过 Nike Grind 技艺加工后，用于筑造环保运动场。跟着项宗旨影响力和社会影响力的凸显，也吸引了良多有着类似愿景的机构和企业合伙参与，比如正在 2022 年咱们联袂蚂蚁集团，正在支出宝上线 “耐克旧鞋更生” 幼序次。耐克的标的是不妨正在 2030 年前正在大中华区筑造 100 个 Nike Grind 环保体育场。

　　回到运动自身，行动专业的运动品牌，很要紧的一点即是奈何连合更尖端和先辈的数字科技，更始升级运动设备，为咱们的运带动带来更好的运动体验和运动涌现。耐克运动研商实行室（NSRL）是耐克更始的焦点，为了更好得供职中国消费者，咱们第一次正在总部以表的墟市开设了品牌运动研商实行室，将要点合怀中国普通跑者、篮球运带动等群体的特殊需乞降潜正在机缘，并使用运动科技和当地洞察为中国的消费者量身定造产物。除了产物更始，咱们同样会更合怀运动和糊口融为一体的将来场景，将运动体验、穿搭和设备有机连合，用数字科技授予和开发更多性子化、定造化的或者。

　　另一个则是耐克正在中国即将开设一个叫 Icon Shanghai 的实质创作中央。就像方才提到，咱们尽头偏重和运带动、消费者的需乞降激情链接，实质中央设立的宗旨也基于此。更始中央和实质中央都正在中国落地，也是咱们盼望不妨共创中国体育将来职业进展的信仰。

　　对付耐克来说，“功效性” 和 “时尚性” 不是二选一。对付专业的运动品牌，专业功效性必需有拿得着手的本能知足精英运带动和一般消费者的需求，这也是耐克正在做产物更始和计划时放正在第一位的考量。另一方面，产物的时尚性也至合要紧。它是创作与时间、文明、激情的介质，不妨引颈新的潮水风向。

　　咱们以本年耐克要点推出的 Nike Air 为例，这款当家科技成立于 1978 年，是耐克与一位前 NASA 航空工程师配合研发的，把幼型气氛包放正在运动鞋底来减轻打击力，这一创念使用正在自后打倒了大多对付运动鞋的观点。近 40 年的 Nike Air 进展经过里，它演造成多种样式，并行使正在各样专业运动鞋款中，本年奥运赛场上，你就会看到尽头多 Nike Air 的产物显现正在最高体育竞技舞台上。同时，Air 也是一个时尚文明的符号，譬喻耐克经典的 Air Max 系列以前卫的计划讲话，取得环球运动和球鞋文明喜爱者，和时尚创意人士的青睐。咱们还把每年的 3 月 26 日，第一双 Air Max 成立的日子，定为 Air Max Day，与潮水喜爱者、青年消费者、时尚前锋人士、艺术家合伙交换，碰撞出新的时尚火花。

　　本来回来耐克的汗青就会挖掘，咱们从创立起就向来正在赞成着女性运带动和女性运动，尽头合怀她们的需求。正在 20 世纪 80 年代之前，多人都普通以为女性是没有才力告竣马拉松竞赛的。但当时耐克的告白主角即是女性，为女性稀少打造了磨练鞋，而且正在 1981 年国际奥委会终归设定女子3000 米和女子马拉松赛事之后，率先欢呼，道贺女性们的告捷。现正在有越来越多的女性着手健身、参与体育运动，这背后不光仅是女性群体审美的逐渐转变，改变在于女性生气通过运动筑树起相信、矫健、愉悦的心态，去打造一个矫健的糊口形式，因而耐克也正在连接加码对女性生意的加入。

　　产物研发方面，咱们夸大了潜心于女性研商洞察团队领域，正在运动科学、体育营销以及墟市洞察等周围长远分解女性需求。耐克总部的运动研商实行室里，插足产物研发测试的人群中有 70% 是女性，供应加倍了然的反应和需求。比如咱们具有符合差异场景和运动强度，又兼具时尚感的运动 Bra 和 Leggings, 如 Nike Alate、Nike Zenvy 等等。

　　耐克也合怀身处差异人生阶段以及迥殊需求功夫的女性。譬喻说咱们研发了孕妈系列、心理期运动裤等产物，帮帮女性淘汰运动包袱。Nike Motiva 鞋款的成立，则源自耐克正在中国女性消费者身上挖掘的新需求。良多女性需求有一双 Nike Motvia 的鞋子，这双鞋可能使行走变得更轻松，同时拥有特殊的格调，这些特色尽头好的回应了女性消费者的需求。

　　打扮穿搭方面，耐克与良多着名计划师、时装屋实行联名计划，备受年青人可爱的 Jacquemus 即是一个很好的例证。咱们两个品牌曾经三度联袂，将耐克的经典产物与 Jacqumus 象征性的称身剪裁及计划元素连合的形式，从新界说 “裁缝”，推出聚焦女性糊口形式的单品，塑造全新的运动时尚格调。

　　将来，咱们还将启动 Runway 项目，以时尚趋向行动灵感爆发，缠绕女性运动衣饰时尚，不光会合怀运动涌现，更是激励女性时尚格调与自我表达的拓展。

　　除了产物更始以表，咱们同时也为女性供应超越古板运动方法的多元运动时尚体验，譬喻正在昨年夏季耐克集团举办「新动境」超感运动嘉光阴，供应包含电音瑜伽等更始方法正在内的 22 种运动健身课程，点燃女性群体对时尚运动健身的热忱。

　　耐克向来主张的理念是：if you have a body, you are an athelte*（只须你具有身体，你即是一名运带动 *）。这是一个以运带动为生的品牌，运带动之道即是耐克之道。不管时间奈何转变，运动心灵本来没有变过。从 1988 年耐克象征性标语 “Just Do It” 着手，咱们念要转达的一个是斗胆做梦，第二个是为你的标的付诸于举动，这也是每一项伟大造诣背后的造胜法门。第一次跑步、第一次扣篮、一次次打破我方的最好效果、又或是创立一家运动品牌，每一个伟大的着手，都源于这份特质。正在过去这么多年里，耐克的代价观没有变的是 Just Do It，品牌任务 “为每一位运带动带来更始和灵感” 本来没有变过。承袭着这一代价观之下，耐克也正在遵循时间的转变，运带动的需求，和新消费群体的特色，无间更始打破，够激励更多运动灵感和潜力，斥地更多或者性。

　　咱们老是会延续无间讲品牌故事。即日 Just Do It 曾经疾 40 年了（1988 年成立），咱们明了每一个年代大多面对的挑衅都不雷同，耐克做的事故是，坚持与差异时间消费者的链接，讲述与时间最合连、最属意和正在意的故事，让消费者更好地去会意咱们传递的理念是什么。

　　咱们本年新的品牌企划叫做 “Winning Isn’t for Everyone（ “胜者不是谁都能当”），回到行动一个运带动的好胜心以及对告捷的志愿。为什么说 “胜者不是谁都能当”？由于不是每部分都答允为这份告捷付出背后的全力。奥运会了局之后，这一品牌看法还会正在差异墟市中以差异的运动角度连接注释和宣称。

　　“Win On Air（造胜的底气）” 是本年夏季耐克的产物更始故事的焦点之一，流露正在线上线下的告白中。这一耐克当家科技 Nike Air 不光是代表了运动涌现的维新，也代表了耐克的心灵。本年四月，咱们正在巴黎布隆尼亚尔宫举办了“Nike On Air” 举止，公告了 2024 年新款国度队队服、设备，专为奥运到来推出的耐克「远景」系列等。同时，A.I.R（Athlete Imagined Revolution），即 “运带动的遐念维新” 项目也初次正式亮相，通过人为智能加持和 3D 打印技艺，将宇宙顶级运带动对将来鞋款的畅念得以流露。尔后蒲月，咱们正在上海西岸也举办了一场宣布会和展览，更聚焦 Nike Air 与中国运带动和体育的故事，耐克总部更始团队代表，以及运带动李娜、苏炳添、张德顺都来到现场分享。

　　正在近期上市的耐克「电擎」系列，同样以 Nike Air 为焦点的设备系列，是目前为止耐克宣布鞋款最全的一个系列，笼盖 55 种鞋款，蕴涵田径钉鞋、跑步鞋emc易倍体育·中国官方网站、篮球鞋、足球鞋以及运动糊口类鞋款。它也是奥运赛场运带动的同款设备。

　　另一个值得合怀的，即是刚刚提到的，咱们推出了全新品牌企划叫做 “Winning Isn’ t for Everyone（ “胜者不是谁都能当” ），由 7 月 19 日推出的一支一部由威廉·达福（Willem Dafoe）讲述，耐克运带动出镜的影片揭开序幕。

　　从 7 月 24 日起，正在巴黎蓬皮杜艺术中央开设 “Art of Victory” 展览，道贺 Nike Air 经久不熄的更始过程，除了展览表，耐克还将把蓬皮杜艺术中央象征性的表立面造成闪现体育运动打破性故事的画布，同时这个巴黎地标性的户表空间也将举办一系列运动体验举止。全数奥运光阴，咱们也会正在世界要点都邑包含上海、北京、广州、台湾等，举办面向一共人的周末运动挑衅举止和商号举止，和国内的运动喜爱者一道道贺告捷，感触体育运动的激情。

　　近两年，“内卷” 和 “躺平” 优劣常热点的社会热词，也响应了当下年青人碰到的题目和挑衅。正在耐克与近百位运带动的疏通交换中，也细听到他们的心声，当下社会缺失了少许为标的竭尽努力的好胜心，不光仅是正在体育周围，正在糊口、艺术、音笑等各个周围都有所缺失。

　　因而，正在此次全新的企划里，咱们生气转达的焦点讯息尽头纯粹，生气用运带动行动范例的力气去引发多人，让他们通过这些创意和故事感触到勇气、韧劲和拼搏的心灵，正在个中找到共识，也为他们正在我方的糊口中收成新的认识。

　　这一形势响应了体育家产正正在变得越来越大，有角逐但也意味着更多的机缘和或者性。时尚挥霍品牌的入局，也代表了年青一代消费者心境的转变，他们变得更看重有品格的糊口形式。对付耐克来说，行动环球当先的头部运动品牌，咱们的品牌力和更始力是无可比较的上风。耐克所供应的不光是知足消费者对高本能设备的需求，更是用故事和传递的代价观、线上线下的运动体验和举止，粉碎运动与文明的鸿沟，吸引探求深度体验和糊口形式的人群。咱们也向来承袭着绽放留情的配合形式，与时尚品牌、时装计划师 Jacqumus、 Martine Rose、Sacai、藤原浩等联名，合伙索求运动时尚将来的或者性，推出富饶遐念力的计划。咱们可能遐念和盼望一个更好更富饶遐念力和人命的运动家产将来。

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